Ребрендинг — это процесс изменения имиджа компании. Предполагает создание нового логотипа, названия, слогана, миссии и других составляющих фирменного стиля организации. В зависимости от задач ребрендинга, может меняться целевая аудитория, рынок сбыта продукции и т.д. Такая работа проводится с целью изменения восприятия бренда потребителями, контрагентами и конкурирующими предприятиями.
Разновидности ребрендинга
| Полный |
Осуществляются масштабные нововведения: начиная от позиционирования и заканчивая визуальной концепцией бренда. |
| Частичный |
Включает:
- Рестайлинг. Меняется визуальная составляющая. Идеология компании остается прежней. Такой ребрендинг подойдет владельцам бизнеса, которые хотят обновить марку, оставив прежним продукт или услугу.
- Фейслифтинг. Предполагает небольшое изменение дизайна так, чтобы образ оставался узнаваемым потребителями. Используется в ситуации, когда фирменный стиль не обновлялся годами, и необходимо его освежить согласно новым тенденциям.
- Репозиционирование. Предполагает новую презентацию продукции без введения существенных новшеств. Может обновиться формат взаимодействия с покупателями, рекламные каналы и т.д. Оформление при этом не меняется.
|
