Демпинг – это реализация продукции или оказание сервисной услуги по заниженной стоимости. Это искусственное снижение цены. В некоторых случаях, цена может быть сопоставима с себестоимостью товара или услуги.
Предприятие, прибегая к такому методу, ставит перед собой ключевую цель – оказать влияние на рынок, а не заработать прибыль.
Причины:
- Завоевание новых торговых территорий для сбыта товаров. Как правило, демпинговая тенденция запускается экспортерами в международной торговле, чтобы оказать помощь своим производителям.
- Для выживания конкурирующей стороны. Например, — крупная сетевая корпорация заходит на рынок с очень низкой ценой, ниже себестоимости. При этом конкуренты, не имея возможности работать в убыток, уходят с рынка. После этого компания поднимает цены и перекрывает свои потери. Завоеванная доля рынка приносит еще больший доход.
- Регулирующая функция государства. Используется для снижения процентных ставок на ипотечные кредиты, путем открытия специализированных организаций, подконтрольных государству. Эти компании получают дотации на поддержание программ и как следствие ипотечная ставка падает. При этом коммерческим банкам приходится также снижать проценты по своим банковским продуктам.
- Кредитные предприятия с государственной поддержкой, прибегают к такой мере для получения большего количества клиентов, забирая их у коммерческих банков. Так как у таких предприятий источником финансирования является государство.
- Есть еще один тип демпинговой политики – это когда стоимость товаров на внутреннем и во внешнем рынке разная. Например, — стоимость нефтегазовых ресурсов при пересечении границы изменяется. По такой же схеме определяется стоимость заемных денежных средств на внутреннем внешнем рынке. Кредитные деньги за пределами нашей страны выгоднее, чем на территории России.
Демпинг во многих странах не одобряется законом. В мировой практике главным борцом является ВТО (Всемирная торговая организация). В Российской Федерации разбором таких ситуаций занимается ФАС (Федеральная антимонопольная служба). В предыдущие годы, антимонопольная организация проводила анализ в кредитно-финансовом секторе и на основании этих данных предлагала регулирующие меры, в виде тарифной сетки. Но такие предложения и методики не нашли отклика на законодательном уровне власти.
